IBOPE celebra 30 años en el Perú acompañando la evolución de las audiencias
Nuestra asociada IBOPE conmemora tres décadas de trayectoria en el país, evolucionando junto con los cambios en el consumo de medios y aportando nuevas herramientas para comprender a las audiencias peruanas.
En 1996, IBOPE inició sus operaciones en el Perú con la medición de televisión. Desde entonces, el ecosistema de medios ha experimentado una profunda transformación y, con ella, también las formas de medir y comprender el comportamiento de las audiencias.
A lo largo de estos 30 años, IBOPE ha acompañado esta evolución incorporando nuevas soluciones para la medición de TV lineal, video online, streaming y contenidos bajo demanda, ampliando progresivamente la mirada sobre lo que las personas consumen en las distintas pantallas.
Su propuesta también se ha extendido al conocimiento del consumidor y del entorno publicitario. A través de herramientas como Target Group Index (TGI) y sus servicios de Advertising Intelligence, la compañía genera información que permite comprender los hábitos y comportamientos de los consumidores, así como el panorama de inversión publicitaria en el país.
Innovación para una industria que también cambia
La transformación digital ha planteado nuevos desafíos para la medición de audiencias. En este contexto, IBOPE ha incorporado soluciones como Focal Meter, que permite integrar la medición del consumo de televisión lineal y video online, así como TGI Digital View y Target Group Rating, herramientas orientadas a profundizar en la comprensión del comportamiento digital y su relación con el consumo de contenidos.
En 2026, la compañía sumó AdInsights, ampliando su oferta de información sobre la inversión publicitaria en el mercado peruano y buscando conectar la medición de las audiencias con la publicidad que llega a ellas.
Esta evolución refleja un objetivo que se mantiene vigente desde sus inicios: generar datos confiables e independientes que contribuyan a comprender mejor a las personas y a tomar decisiones con mayor claridad.
30 años construyendo conocimiento para la industria
Durante estas tres décadas, IBOPE ha trabajado junto a anunciantes, agencias, medios y hogares peruanos que forman parte de sus mediciones, contribuyendo al desarrollo de información sobre las audiencias y el consumo de medios en el país.
Como señala Ana Laura Barro, CEO de IBOPE Perú y Centroamérica, en su mensaje por este aniversario:
“El consumo cambió por completo y nuestra medición cambió con él. Lo esencial no se movió: datos confiables e independientes para decidir con claridad.”
Desde APEIM, saludamos a nuestra asociada IBOPE por estos 30 años de trayectoria en el Perú y reconocemos su aporte al desarrollo de la medición de audiencias, la investigación y la generación de conocimiento para la industria.
¡Felicitaciones, IBOPE, por estos primeros 30 años! Lo mejor está por venir.